宝来在设计上打破了以"大尺寸"和"乘坐者"为重点的传统观念，以驾驶者作为产品开发的核心，强调驾驶乐趣，是一款真正的"驾驶者之车"。

　　宝来的目标消费群是一群强调个性、有创新力、朝气蓬勃的人。他们年轻有为，总是挑战自我,超越自我，渴望通过驾驭释放激情。他们的出现，标志着轿车个性化消费时代的来临，宝来就是顺应个性化消费潮流的先锋，"超越平凡"则是这种时代需求的最好涵概。

　　结合了产品特点和目标消费群特点，从物理层面上升到精神层面的价值诉求，宝来打破了价值的原有定义，成为了人性本身的个性体现。不断升级、改进的轿车配置，使宝来越发完美，物质本身的价值也得到了无限扩大。宝来的驾乘者视其为应证自我、彰显自我的最完美体现，他们的生活信仰就是"超越平凡"，永远追求更高的目标，人车具有的生命价值趋于和谐划一。

　　全新推出的宝来2003年型，秉承一汽-大众一贯的追求进取、打造精品的精神，多种车型配置全面升级，体现最佳的用户使用标准。

　　Bora 豪华型新增电动调节前座椅功能-----智能调节，轻松舒适。

　　● 8方向电动可调

　　● 腰部支撑手动可调

　　● 驾驶员座椅带记忆功能，可存储和调用3种座椅+后视镜的模式

　　● 可用遥控钥匙调用存储的设置。

　　Bora 豪华型多功能显示升级为汉字显示-----满足不同用户需求。

　　Bora 舒适型新增单碟CD-----使您的旅途更轻松愉快。

　　Bora 全系列车型采用无盲区宽大后视镜-----驾驭更安全。

　　Bora 基本型新增电动门窗和电动可加热后视镜功能 -- 物超所值，性价比更优。

　　性能的提升，基于一汽-大众对市场的聆听，完全了解消费者的需求；同时，价格不变，更体现了一汽-大众以消费者为中心的崇高服务理念；与国际同步的宝来，是现代轿车性能和品质的领导者，它淋漓尽致地体现了大众品牌"迷人的完美、不断地创新、生活的伴侣和对人类环境负责"的全部内涵，是大众品牌核心价值的忠实体现者，它的核心理念就是“要为汽车的价值树立典范，令人体现完美。”